| |
Wednesday, January 31. 2007
Eigentlich eine recht einfach zu ermittelnde Größe: Durschnittlicher Wert eines Kunden = Wert aller Verkäufe / Anzahl aller Kunden Doch leider kennen wir den Wert der Verkäufe, den unsere Kunden in Zukunft machen werden nicht. Hier bleibt nur Platz für Annahmen. Sofern wir schon eine Weile im Geschäft sind haben wir natürlich eine gewisse Datenbasis mit der wir rechnen können. Gehen
wir z. B. davon aus, dass die Kunden alle Ihre Käufe innerhalb der
ersten 2 Jahre nach dem Erstkauf machen, so können wir nur die Daten
der Kunden auswerten, die wir seit über 2 Jahren haben. Alternativ
können wir natürlich mit oben stehender Formel und den bis jetzt
entstandenen Gesamtsummen rechnen. Dann sollten der durchschnittliche
Wert eines Kunden kontinuierlich steigen.
Tuesday, January 30. 2007
Um so weniger Informationen Sie von einem Kunden abfragen, um so höher die Wahrscheinlichkeit, dass er Ihr Formular zu Ende ausfüllt. Fragen Sie Ihre Kunden daher nur nach den Angaben, die Sie unbedingt benötigen. Gerne beraten wir Sie hierzu!
Sunday, January 28. 2007
Studien in den USA haben ergeben, dass es sinnvoll ist, die komplette Kette der Informationsdarstellungen und damit auch die Formular-Buttons Ihrer Webseite auf eine maximale Usability auszurichten. Das heisst, wenn es in Ihrem Text bei google und auf Ihrer Webseite darum geht ein kostenloses Muster zu bestellen, so sind Knöpfe die mit "Jetzt kostenloses Muster bestellen" beschriftet sind effektiver wie Standardtext à la "Jetzt bestellen". Zu einer all umfassenden Optimierung gehört folglich auch die Optimierung der Knöpfe und der Usability Ihrer Webseite insgesamt. Schliesslich soll der Kunde der durch Suchmaschinenmarketing-Maßnahmen auf Ihre Seite geholt wurde auch noch machen, wozu Sie ihn umworben haben. Gerne beraten wir Sie hierzu.
Saturday, January 27. 2007
Suchmaschinenmarketing hat mehr mit Usability zu tun, als Sie vielleicht im ersten Moment glauben. Die Ereigniskette hierbei ist sehr einfach: - Eine höhere Usability Ihrer Webseite erhöht auch deren Nutzen.
- Eine höhere Usability Ihrer Webseite führt zu mehr Verkäufen über Ihre Webseite.
- Mehr Verkäufe resultieren in einem höheren Umsatz und mehr Gewinn.
- Höherer Umsatz ermöglicht weiteres Geld in Suchmaschinenmarketing Maßnahmen zu investieren und Ihren Gewinn noch weiter zu steigern.
Sie sehen, die Verbesserung der Usability Ihrer Webseite hat entscheidenden Einfluß auf den Nutzen Ihrer Internetpräsenz und ist einer der Bestandteile um Ihren Umsatz und Gewinn in die Höhe zu schrauben. Gerne beraten wir Sie hierzu!
Friday, January 26. 2007
Die führende Suchmaschine Google soll dank einem neuen Filteralgorithmus weniger anfällig gegen Google-Bombing sein. Nach den jüngsten Anpassungen beschränken sich die ursprünglich durch Google-Bomben manipulierten Suchresultate der Suchmaschine nunmehr auf Diskussionsbeiträge und Kommentare zu den erkannten Täuschungsansätzen. Das Google-Bombing begann Anfang 1999 in einer akademischen Spielerei, als Aktivisten Microsofts Homepage auf eigenen Webseiten über den Ankertext 'more evil than Satan himself' verlinkten, um diese Site dadurch als Googles erstgenannte und vermeintlich bestes Suchresultat für diese Keywords zu qualifizieren. Veröffentlicht wurde die Technik 2001 durch Adam Mathes. Der Trick, den zentralen Ansatz im Website-Ranking des führenden Suchdienstes für Manipulationen zu missbrauchen, fand schnell Nachahmer unter weltanschaulich aber auch kommerziell motivierten Zeitgenossen. Spätere Aktionen, die beispielsweise die Webseite von George W. Bush mit dem Begriff 'miserable failure' assoziierten, mögen die irregeleiteten Internet-Suchenden in erster Linie zum Schmunzeln angeregt haben, während mit verwandten Vorgehensweisen zeitweilig ganze Heerscharen von Suchmaschinenoptimierern die Websites ihrer gewerblicher Kunden in den Google-Ergebnisresultaten nach oben gebracht haben. Dieses kommerziell begründete Problem konnte Google zum grossen Teil mit Richtlinien für Optimierer und Webdesigner eindämmen, die bei erkannter Zuwiderhandlung zur Herabstufung oder einen Ausschluss der betroffenen Seite führen. Geblieben sind laut einem Beitrag in Googles Webmaster-Blog ca. 100 bekannte Google-Bomben, die das Unternehmen laut Blog-Betreiber Matt Cutts teilweise dem Verdacht aussetzten, es stünde selbst hinter diesen Resultaten. Dies sei der Grund, warum man nun eine spezielle Technik entwickelt habe, die Linkstruktur zwischen Webseiten auf vermutliche Google-Bomben analysieren und diese auszusortieren kann. Matt Cutts verweist zwar auf ein Google-Forum, in dem man für Tipps auf neue Bomben dankbar sei, sagt jedoch ausdrücklich, die aktuelle Massnahmen von Google beruhe auf einem automatischen Rechenverfahren und nicht auf manueller Filterung. Wie bereits in in der Vergangenheit äußern sich das Google-Team nicht über die Natur des Verfahrens, auch um im ständigen Wettstreit mit den Suchmaschinenoptimierern keinen Boden zu verlieren. Immerhin sollen anscheinend Stichproben dokumentieren, dass die bekanntesten Google-Bomben zur Zeit wohl entschärft sind. URLs: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://googleblog.blogspot.com/
Thursday, January 25. 2007
Googles Suchanfragen stiegen in 12/2006 um rund 23%. Das teilte der Rating-Dienst Nielsen NetRatings mit. Die gesamten Suchanfragen bei der Suchmaschine Google beliefen sich auf gut 3 Miliarden. Yahoo konnte ein stärkeres Wachstum verbuchen, bleibt jedoch hinter Wettbewerber Google deutlich zurück. Ca. 30% mehr Suchanfragen konnte Yahoo im Dezember vorweisen und kommt damit insgesamt auf 1,41 Milliarden Suchanfragen. MSN.de musste ca. 10%% abgeben und AOL konnte ungefähr 8% mehr für sich gewinnen. Somit gehen über 50% aller Suchen über Google und immerhin gut 24% über Yahoo.
Thursday, January 18. 2007
Einer US-Studie zufolge ist die Konzentration des kompletten Online Marketing Budgets auf die großen Suchmaschinen zwar der einfachste Weg. Wer aber den Aufwand treibt sich kleine Seiten mit bis zu 1 Mio Besucher pro Monat für sein Marketing heraus zu suchen bekommt dort für sein Geld meist die besseren Kunden. Kunden dieser kleinen Seiten halten die Werbung dort meist für passender. Weitere Infos:
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004465 http://publications.mediapost.com/
Tuesday, January 16. 2007
Ab Samstag, den 20. Januar beträgt der Mindestgebotspreis für manche Suchbegriffe bei Yahoo! Search Marketing nur noch 5 Cent. Seither waren es 15 Cent. Merkt Yahoo gerade, dass unnötig hohe Mindestgebote ehr abschreckend wirken? Wenn jetzt noch die monatlichen Mindestumsätze fallen würden, würde Yahoo noch einen besseren Eindruck hinterlassen. Schliesslich gibt es auch Kleinst-Werbetreibende, die hiervon abgeschreckt werden. Wer seltene Begriffe kauft, der muss es erst mal schaffen auf 25 Euro / Monat Mindestumsatz zu kommen. Anders würde die Welt natürlichlich aussehen, wenn Yahoo die Anzahl seiner Suchanfragen drastisch erhöhen könnte. Aber ob dies in Deutschland so schnell geschehen wird bleibt fraglich  In der Summe somit ein Schritt in die richtige Richtung, für kleine hoch spezialisierte Anbieter jedoch eindeutig ein Schritt zu wenig.
Monday, January 15. 2007
Die Marketing Experten von Marketing Sherpa veröffentlichen jährlich kurze Tipps und Erfahrungsberichte aus der Praxis. Das aktuelle Werk wird unter http://wisdom.marketingsherpa.com/wisdom.html zum Download angeboten. Ein sich lohnendes Werk für den Praktiker.
Thursday, January 11. 2007
'Content ist King' - diese Maxime ist immer noch einer der wichtigsten Faktoren, um ein gutes Suchmaschinen-Ranking zu erreichen. Ist eigentlich auch logisch: Wenn man mit z. B. CNC-Drehteile gefunden werden möchte, sollte man dem Suchmaschinen-Roboter auch entsprechendes 'Futter' bereitstellen in Form einer separaten redaktionellen Seite, auf der es um CNC-Drehteile geht. Doch wie generiert man einen gescheiten Text und wie bringt man diesen am besten auf der Website unter? Hier einige Tipps: - Erweitern und detailieren Sie die aktuelle Produktbeschreibung
- Schreiben Sie ein Glossar, in dem Sie u.a. CNC-Drehteile definieren
- Generieren Sie FAQs (Fragen/Antworten zum Thema CNC-Drehteilen)
- Nehmen Sie Ihre Pressetexte auf Ihre Website
- Veröffentlichen Sie Ihren Katalog, Ihre Bestellliste oder Produktliste auf Ihrer Site
- Initiieren Sie einen Blog, in dem Sie kontinuierlich über Ihre CNC-Drehteile und über Drehereien im Allgemeinen berichten
Nicht vergessen: Unterziehen Sie die Texte, den Seitenaufbau, die Programmierung einer Suchmaschinenoptimierung und sorgen Sie dafür, dass auf anderen relevanten Drehteile-Websites ein sinnvoller Textlink von Ihrer Website gesetzt wird.
Tuesday, January 9. 2007
Der Suchdienst Yahoo hat auf der Unterhaltungselektronik-Messe CES in Las Vegas/USA die neue Suchmaschine 'oneSearch' für Handys präsentiert. oneSearch sei ab sofort über Yahoo! Go for Mobile 2.0 in Form einer Beta-Version verfügbar. Es ist geplant die neue Handy-Suchmaschine auch über die mobile Website und über den SMS-Service anzubieten. Weitere sprachspezifischen Ausführungen der neuen Handy-Suchmaschine sollen in den nächsten Monaten folgen. oneSearch soll das Suchen im mobilen Web extrem verbessern, sagte Yahoo-Manager Marco Boerries. Im Rahmen der Präsentation des neuen Mobilfunk-Suchdienstes gab Yahoo zudem eine Reihe von Partnerschaften und Kooperationen bekannt. So wird der Browser-Anbieter Opera in Zukunft oneSearch mit seinen Handy-Angeboten Opera Mini und Opera Mobile verknüpfen. Auch mit dem Handyhersteller Nokia konnte Yahoo eine weitere Kooperation vereinbaren. So wird Yahoo Go for Mobile 2.0 in Zukunft für bestimmte Nokia-Handys (Nokia 6103, Nokia 6131, Nokia 5300 Xpress Music) herunterladbar sein. Bis Mitte 2007 sollen weitere Nokia-Handymodelle folgen, welche dieses Feature unterstützen sollen. Weiterhin arbeitet Yahoo mit Samsung Electronics künftig zusammen. Samsung wird eine ganze Reihe von Yahoo-Services in seine Handymodelle implementieren (Go for Mobile 2.0, oneSearch, Messenger, Mail). Yahoo hat zudem auch mit der Firma Research In Motion eine Vereinbarung getroffen. Yahoo Go for Mobile 2.0 soll für spezielle BlackBerry-Modelle (BlackBerry 7130, BlackBerry 8700, BlackBerry Pearl) downloadbar sein. Yahoo Go 2.0 soll darüber hinaus für künftige, neue BlackBerry-Handys verfügbar sein. Auch die Suchmaschine Google ist in diesem Segment aktiv und konnte sein Handyangebot ebenso bei Samsung unterbringen. Ausgewählte Samsung-Mobiltelefone sollen mit einer Auswahl von Google-Services ausgeliefert werden. Die Suchoption soll sich direkt über ein eigenes Icon im Menü des Mobiltelefones erreichen lassen. Google bietet eine Mobil-Version von Google Maps und einen Java-Client für den Freemail-Service. Mit dem SGH-Z720 soll das erste von Google ausgestattete Mobilfunktelefon bereits zu kaufen sein. Wir sind gespannt und bereiten uns gedanklich auf eine zukünftige Suchmaschinenoptimierung für die Handy-Suchmaschinen von Google und Yahoo vor  URLs: http://mobile.yahoo.com/go/search http://www.google.de/gmm
Auch für Blogs gibt es mittlerweile einen komplexen Suchmaschinenmarkt, die bekannteste und meist genutzte Suchmaschine in diesem Bereich war bislang Technorati. Doch dies hat sich Ende 2006 offensichtlich geändert, denn die Blogsuche von Google hat Technorati überfügelt. Und das liege, nach Auffassung von Lee Ann Prescott von Hitwise nicht an der gestiegenen Popularität der Google-Blogsuche sondern zum grossen Teil einzig und allein an der Tatasache, dass Google einen entspr. Link auf Google-News anbrachte, der auf die Blogsuche hinweist. Die Zahlen belegen, dass der Marktanteil der Google-Blogsuche in den ersten zwei Wochen nach Anbringen des Links auf Google-News um ca. 170% stieg. Auserdem weisen die die Hitwise-Zahlen darauf hin, dass 60% des Traffics der Blogsuche von Google-News-Seiten herrührt. Obwohl der Traffic von Google-News zurückging, stieg der Traffic bei der Blogsuche in der Woche vor Weihnachten noch einmal ca. um 15% an. Die Hitwise-Statistik dokumentiert ausserdem, dass die User der Google-Blogsuche viel jünger sind als die Besucher von Technorati. Nur 10% der Technorati-User waren zwischen 18 und 24 Jahre alt, während diese Zielgruppe bei Google ganze 34% ausmacht. Überraschenderweise sind die 18- bis 24-jährigen bei Google-News jedoch nur mit 15% vertreten. Technoratis größte Usergruppe ist 45 Jahre und älter. URLs: http://www.technorati.com http://news.google.com/nwshp?ie=UTF-8&oe=UTF-8&hl=en&tab=wn&q= http://blogsearch.google.com/blogsearch?hl=en&client=news http://www.google.de/blogsearch?hl=de
Wednesday, January 3. 2007
Das Online-Branchenverzeichnis Cylex.de ist der Reichweitengewinner des Jahres 2006, ermittelte Nielsen/NetRatings. Um bis zu 600 Prozent konnten Web-Angebote in Deutschland ihre Visits in 2006 steigern. Angeführt wird die Liste der Internetseiten mit dem größten Traffic-Zuwachs vom Online-Branchenverzeichnis www.cylex.de (607 Prozent Steigerung des Traffics), das vor allem mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) punktete. Auch die Unique Audience der Video-Sharing-Site YouTube stieg von Februar bis Oktober 2006 um 581 Prozent und die beiden deutschsprachigen Online-Videodienste MyVideo und Clipfish erreichten innerhalb kürzester Zeit im Oktober bereits 2,4 Millionen beziehungsweise knapp 1 Million User. Cylex zeigt auf, was wir bereits lange wissen: Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das effektivste Online-Marketing-Instrument überhaupt.
Tuesday, January 2. 2007
Nein. Wäre ja auch zu schön gewesen, wenn Google so einfach funktionieren würde. Die von Google verwendeten Systeme für Adwords sind weitaus komplexer. Eine bessere Näherung als das Höchstgebot steht ganz oben ist aber zweifellos, dass das Produkt aus dem maximalen Gebot, und der Click Through Rate am höchsten sein muss. Für Anzeigen die doppelt so oft angeklickt werden muß folglich auch nur halb so viel geboten werden um die gleiche Positionierung zu erreichen. Es lohnt sich folglich die Anzeigentexte zu optimieren um die Klicks möglichst günstig einzukaufen! Der Vorteil für Google: Klar - Anzeigen, die häufiger geklickt werden, spülen mehr Geld in Googles Kassen. Der Vorteil für den Kunden: Anzeigen, die nie angeklickt werden, sind unwichtiger und wandern nach hinten. Mit diesem einfachen System können alle zufrieden sein. Der Suchende, weil ihm die wichtigen Anzeigen weiter oben präsentiert werden. Der Werbende, weil er mit guten Anzeigetexten günstig Klicks einkaufen kann. Google, weil es seinen Umsatz optimiert und die Suchmaschinenoptimierer, weil die professionelle Nutzung des Systems bei seiner ganzen Komplexität fachmännischen Rat erfordert. Schliesslich wollen Sie ja für Ihre Klicks auch nur soviel ausgeben wie nötig!
Continue reading "Google Adwords: Höchstes Gebot - beste Positionierung?"
Monday, January 1. 2007
Sie kennen sicher die Checkbox "Content-Werbenetzwerk" bei den Verteilungseinstellungen einer Adwords-Kampagne. Was im Deutschsprachigen Raum noch zu funktionieren vermag weisst international erhebliche Risiken auf.
Bei einer multilingualen, weltweiten Kampagne ist die Gefahr unzählige wertlose Klicks aus allen Ecken der Welt zu bekommen erheblich größer als bei einer rein deutschen Kampagne. Dass diese Gefahr nicht nur theoretischer Natur ist werden die meisten Personen mit Erfahrung in diesem Bereich bestätigen können. Ob diese nun Klickbetrüger oder einfach nur gelangweilte Klicker erzeugen sei mal dahin gestellt. Solange Sie keine Leads erzeugen sind sie wertlos.
Continue reading "Gefahr bei internationaler Content-Werbenetzwerk Nutzung"
|
|
|
|
|
|
|
