Suchmaschinenmarketing stellt den am schnellsten wachsenden Bereich des Online-Werbemarktes in Europa dar. Erstmals gaben Werbetreibende mehr Budget für das Suchmaschinenmarketing aus als für 'klassische' Online-Anzeigen. Dabei entfällt der grösste Anteil im Nationenvergleich auf Großbritannien (UK).
Dies dokumentiert eine Untersuchung, für die der Affiliate-Spezialist DoubleClick, Werbeagenturen und Fachleute aus der europäischen Marketingbranche (darunter auch Interactive Advertising Bureau und diverse Verlage) befragte. Wie man herausfand dominiert UK den Suchmaschinen-Markt in Europa mit 44 Prozent. Frankreich stellt den am schnellsten wachsenden Markt dar, während Deutschland sich angesichts seiner Größe noch nicht ganz entfaltet.
Deutschland stellt ein etwas größerer Markt dar als UK in Bezug auf die Internet-Bevölkerung, jedoch beim E-Commerce liegt Deutschland noch weit zurück. Um Geschäftserfolg im Online-Marketing in Europa verbuchen zu können, müssen Marketing-Experten die Länderunterschiede besser berücksichtigen, sagte auch Danny Sullivan von Search Engine Watch über den Suchmaschinenmarkt. Wie es in der Untersuchung heißt, sind die Vorgehensweisen, eine möglichst gute Suchmaschinenplatzierungen in Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder MSN zu erreichen in Europa noch wenig bekannt. Der Begriff 'Suchmaschinenoptimierung' ist demnach weiterhin noch für viele ein relativ unbekannter Begriff.
Sullivan sagt voraus, dass sich der europäische Markt dem US-amerikanischen anpassen werde. Dort weiss man, dass Online-Traffic für Websites nicht nur über Buchung von Google Adwords generiert werden kann. Das Marketing-Personal sollte eine langfristige Strategie verfolgen und neben den bezahlten auch die natürlichen Suchergebnisse (durch Suchmaschinenoptimierung erreichte Suchresultate) im Auge behalten.
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