Wirft man einen Blick auf die Eye-Tracking-Studie der Cornell University
so stellt man fest, dass die Anzeigenplätze 2-10 eine deutlich höhere
Aufmerksamkeit im Verhältnis zu Ihrer Klickrate erzielen.Platz 1
erzielt mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit und auch die höchste
Klickrate. Wirft man aber einen Blick auf die Zahlen der folgenden
Anzeigenplätze, so stellt man fest, dass der erste Platz
überproportional häufig angeklickt wird.
Mögliche Thesen zur Erklärung hierfür:
- Dem ersten Platz wird eine überproportional hohe Relevanz beigemessen.
- Die Anzeigen auf dem ersten Platz sind qualitativ überproportional hochwertig.
- Auf das erste Ergebnis wird spontan geklickt, während bei den folgenden Plätzen vor dem Klick etwas genauer gelesen wird.
Gehen wir einfach mal davon aus, dass sich die Qualität der
Anzeigen zwischen Platz eins und zwei nicht so sehr unterscheiden, so
bleibt eigentlich nur These eins oder drei. These eins könnte die
Erklärung für These drei sein.
Wenn die dritte These nun stimmt - was dann?
Wenn auf den ersten Platz einfach so geklickt wird, bedeutet dies
natürlich auch eine höhere Wahrscheinlichkeit für teure Besucher. Die
Wahrscheinlichkeit für Klicks, die nur Kosten verursachen und nichts bringen ist
auf dem ersten Platz mit Abstand am größten!
Will man dies vermeiden, so müsste man in der Konsequenz darauf übergehen, nur noch für die Plätze 2
bis 10 zu bieten.
Will man für das Branding in erster Linie gesehen werden und
keine Klicks generieren, so sollte man auf keinen Fall auf den ersten
Platz bieten.
