Die o. g. SEO-Preise dürften oftmals weitaus niedriger liegen, unserer Meinung nach. Und ein gutes Netzwerk alleine bringt sicherlich noch nicht den gewünschten Erfolg.

Weiterhin müssen bei einer SEO-Kalkulation, die stets individuell berechnet werden sollte, auch Faktoren wie das Domainalter, bereits bestehende Links, Content, der Schwierigkeitsgrad der zu optimierenden Suchwörter sowie das Kundenbudget berücksichtigt werden.

Deutschland ist Entwicklungsland bei Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing

Warum eigentlich? Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbeanzeigen in Suchdiensten eignen sich insbesondere für Firmen mit kleinem Budget.

Bei Suchdiensten äußert der User einen ganz aktuellen Informationsbedarf in Form einer Schlüsselwortabfrage. Viele Wörter und Wortkombinationen geben einen inhaltlichen Rückschluss auf das konkrete Bedürfnis des Users. Wer z. B. „gebrauchte Yacht günstig" eintippt, will mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Yacht kaufen. Bei diesem Marketing-Umfeld muss der Werbetreibende also nicht teuer u. aufwendig herausfinden, ob ein User männlich, weiblich, dick, dünn, alt oder jung ist; der User tut freiwillig seine Präferenzen kund. Aus diesem Grund lässt sich hier Werbung mit sehr geringen Streuverlusten platzieren.

Im Folgenden sollen nochmals in Kurzform die Power-Werbeformen 'Suchmaschinenmarketing' und 'Suchmaschinenoptimierung' erläutert werden.

SEM, Search Engine Marketing

Alle relevanten Suchdienste bieten kontextbezogene, also auf die jew. Suchworte angepasste Werbeprogramme an.

Das Werbe-System AdWords vom Marktführer Google stellt hierbei ein Selbstbedienungsbaukasten dar, bei dem der Werbende sich selbst darum kümmert, welche Suchworte in welcher Kombination für ihn wichtig sind. Sie formulieren die Werbeanzeigen selbst und legen die Monatsbudgets einzelner Anzeigenkamapagnen fest. Das rund um die Uhr erreichbare Werbe-System ist auch für Anfänger die ideale Umgebung für Experimente. Funktioniert eine Anzeigenkampagne nicht, kann sie in Sekundenschnelle geändert oder beendet werden.

Mit Googles AdWords anstatt teurer Radio- oder gar Fernsehkampagnen hat es etwa die Fidor AG geschafft, in kurzer Zeit ihren Music-Download-Service musicmonster.fm als einen neuen Brand aufzubauen. Die Firma startete eine sog. Performance-Kampagne. Vergütet wurde nach erzielter Leistung in Form qualifizierter Kontakte, d. h. nach der Anzahl der abgeschlossenen Kundenverträge.

Von Beginn an konnte Musicmonster.fm den Erfolg der Werbekampagne messen und an die Geschäftsführung berichten. Eine gewisse Grundresonanz auf die Gründungsidee war zur Fortführung des Projekts zwingend erforderlich. Die gewonnen Vertragsabschlüsse bewiesen also gleichzeitig, dass es für das Angebot einen relevanten Markt gibt.

Fünf Monate nach Beginn waren die wichtigsten Ziele der Werbekampagne erreicht. Mit einer 5-stelligen Abonnentenzahl hat das Businesskonzept seine Leistungsfähigkeit aufgezeigt. Die Wirksamkeit der Google-Anzeigen brachte auch Erkenntnisse über die Zielgruppe mit. So waren z. B. Werbeanzeigen mit einem Hinweis auf die Legalität der Seite signifikant erfolgreicher. Aktuell nutzt Musicmonster.fm zusätzlich die Anzeigen, um neue Angebote sowie neue Abrechnungsmodelle zu erproben.

 SEO, Search Engine Optimzation

Besser als jede Google-Anzeige am Rand der Suchresultate ist es, in den normalen Suchtreffer zu erscheinen, dem sogenannten organischen Suchergebnissen. Jeder Seiten-Betreiber- auch derjenige, welcher kein SEM betreibt- sollte sich daher mit dem Thema SEO (Search Engine Optimization) befassen, also der Suchmaschinenoptimierung. Viele Websurfer informieren sich vor einem Kauf im Internet, auch wenn sie die Ware dann in einem stationären Laden kaufen. Selbst falls man keinen Online-Shop betreibt, ist es daher clever, auf gute Sichtbarkeit seiner Websites in den Suchmaschinen zu achten. Da Google permanent die Gewichtung der versch. Ranking-Faktoren ändert ist, es ratsam eine erfahrene SEO-Agentur zu beauftragen.

Entscheidend für eine erfolgreiche SEO ist die genaue Messung des User-Verhaltens. Hierbei ist z. B. die Gratis-Lösung Google Analytics sehr nützlich. Der User sollte sich aber im Klaren sein, dass Google das teuer eingekaufte Tool nicht verschenkt. Google erhält damit einen Einblick in den Traffic und sogar in dessen wirtschaftliche Relevanz...

Seit Anfang 2008 sollen vor allem aktuelle Inhalte Einfluss auf die Positionierung in den organischen Suchresultaten haben.

Besonders profitieren müssten dann von der Algorithmus-Änderung Betreiber von Internetseiten mit aktuellen News und Blogger, die kontinuierlich neue Beiträge schreiben.

Mal schauen, ob man da tatsächlich Veränderungen feststellen kann. Wir sind gespannt.

Wenn ein Clip auf Youtube.com 100000 x angeschaut wird, dann ist das weniger Glück, sondern 'hard work'. Das meint D. Ackerman Greenberg, Mitgründer der Viralmarketing-Firma The Comotion Group. Im Blog "Techcrunch" verrät er seine Kniffe für erfolgreiches Viralmarketing.

1. Content isn't King

Um 100000 Aufrufe zu erzielen, ist die Contentqualität nicht wichtig. Vielmehr müssen andere Anforderungen erfüllt sein: Das Video sollten nicht länger als 15 bis 30 Sek. andauern und so einfach gemacht sein, dass es von anderen leicht verändert werden kann. Es sollte nicht wie Werbung aussehen, die Überschriften sollten den Nutzer zum Klicken animieren ("Oh mein Gott, ist das echt passiert?") und wenn gar nichts mehr hilft, dann sollte zumindest die Frau im Clip sehr attraktiv sein.

2. "Most-Viewed"-Sites sind das Ziel

Wer sich den enormen Traffic auf Youtube zunutze machen will, sollte eine Platzierung auf den "Meist gesehen"-Sites verfolgen. Dafür reichen in der Regel schon 50000 Abrufe. Wie aber erreicht man diese? Indem man Betreiber relevanter Weblogs dafür bezahlt, die Clips einzubinden. Indem man Threads in Foren startet und die Videos einfügt. Indem man in den Kommentarfeldern von Myspace-Sites Youtube-Clips einbindet. Indem man sich eine eigene Gemeinde bei Facebook.com aufbaut und die Filme mit allen Freunden teilt. Und indem man das Video an seinen Mail-Verteiler schickt. Da jedes Video nur 48 h in der täglichen "Meist gesehen"-Liste steht, müssen diese Maßnahmen rasch umgesetzt werden. Dann hat man so viele Hits erzielt, dass man auch auf die wöchentliche "Meist gesehen"-Liste kommt.

3. Überschriften optimieren

Wenn ein Video auf der "Meist gesehen"-Page steht, kann die Anzahl der Abrufe weiter erhöht werden. Titel sowie Thumbnail sind dafür gute Instrumente. D. Ackerman Greenberg machte die Erfahrung, dass insbes. Formulierungen wie "exklusiv", "hinter den Kulissen" und "aufgeflogen" klick-relevant sind. Thumbnails können ebenso optimiert werden. Youtube.com lässt drei Thumbnails rollieren, um einen Einblick in den Clip zu geben. Ein Bild wird exakt aus der Mitte des Streifens extrahiert. Jene Sequenz im Video sollte optimiert werden. Die Bild-Qualität muss gut sein und es sollten am besten Personen (z. B. eine tolle Frau) darauf zu sehen sein.

4. Kommentieren Sie Ihre eigenen Videos

Jeder Youtube-Powernutzer hat eine ganze Reihe von versch. Accounts. Legen Sie sich auch welche zu. Um Surfer dazu zu bekommen, Videos anzuschauen, sollte sich in den Kommentaren eine Art hitziger Disput entwickeln.

5. Publizieren Sie alle Clips gleichzeitig

Viele Marketer verfolgen die Strategie, ihre viralen Spots nach und nach zu veröffentlichen. Das ist nicht richtig. Wenn jemandem ein Video gefällt, schaut er sich auch die anderen an. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er auch auf die Website klickt.

6. Taggen Sie clever

Youtube-Clips kann man mit Keywords taggen und so beinflussen, was in der "Verwandte Videos"-Box angezeigt wird. Indem man drei oder vier einzigartige Tags erfindet, die von niemandem sonst genutzt werden, und diese mit allen Videos verknüpft, kann man die User innerhalb des eigenen Portfolios hin- und herführen. Wenn die Aufrufe dann nach ein paar Tagen oder Wochen abnehmen, sollte man allerdings generischere Tags verwenden und die Videos so über die Youtube- und Google-Suche auffindbar machen.

7. Genau messen!

Jeder Clip, der auf Youtube veröffentlicht wird, wird mit ?video=1 am Ende jeder URL versehen. Das macht es einfacher, Inbound-Links über Google-Analytics oder andere Tools zu tracken. Tubemogul sowie Vidmetrix tracken auch Abrufe, Ratings sowie Kommentare  zu jedem einzelnen Clip. Auch die virale Ausbreitung eines Clips kann verfolgt werden.