Blog Suchmaschinenoptimierung - Basics zu Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Deutschland ist Entwicklungsland bei Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing

nospam@example.com (Achim Kilgus) — Mon, 21 Jan 2008 14:25:52 +0100

Deutschland ist Entwicklungsland bei Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing

Warum eigentlich? Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbeanzeigen in Suchdiensten eignen sich insbesondere für Firmen mit kleinem Budget.

Bei Suchdiensten äußert der User einen ganz aktuellen Informationsbedarf in Form einer Schlüsselwortabfrage. Viele Wörter und Wortkombinationen geben einen inhaltlichen Rückschluss auf das konkrete Bedürfnis des Users. Wer z. B. „gebrauchte Yacht günstig" eintippt, will mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Yacht kaufen. Bei diesem Marketing-Umfeld muss der Werbetreibende also nicht teuer u. aufwendig herausfinden, ob ein User männlich, weiblich, dick, dünn, alt oder jung ist; der User tut freiwillig seine Präferenzen kund. Aus diesem Grund lässt sich hier Werbung mit sehr geringen Streuverlusten platzieren.

Im Folgenden sollen nochmals in Kurzform die Power-Werbeformen 'Suchmaschinenmarketing' und 'Suchmaschinenoptimierung' erläutert werden.

SEM, Search Engine Marketing

Alle relevanten Suchdienste bieten kontextbezogene, also auf die jew. Suchworte angepasste Werbeprogramme an.

Das Werbe-System AdWords vom Marktführer Google stellt hierbei ein Selbstbedienungsbaukasten dar, bei dem der Werbende sich selbst darum kümmert, welche Suchworte in welcher Kombination für ihn wichtig sind. Sie formulieren die Werbeanzeigen selbst und legen die Monatsbudgets einzelner Anzeigenkamapagnen fest. Das rund um die Uhr erreichbare Werbe-System ist auch für Anfänger die ideale Umgebung für Experimente. Funktioniert eine Anzeigenkampagne nicht, kann sie in Sekundenschnelle geändert oder beendet werden.

Mit Googles AdWords anstatt teurer Radio- oder gar Fernsehkampagnen hat es etwa die Fidor AG geschafft, in kurzer Zeit ihren Music-Download-Service musicmonster.fm als einen neuen Brand aufzubauen. Die Firma startete eine sog. Performance-Kampagne. Vergütet wurde nach erzielter Leistung in Form qualifizierter Kontakte, d. h. nach der Anzahl der abgeschlossenen Kundenverträge.

Von Beginn an konnte Musicmonster.fm den Erfolg der Werbekampagne messen und an die Geschäftsführung berichten. Eine gewisse Grundresonanz auf die Gründungsidee war zur Fortführung des Projekts zwingend erforderlich. Die gewonnen Vertragsabschlüsse bewiesen also gleichzeitig, dass es für das Angebot einen relevanten Markt gibt.

Fünf Monate nach Beginn waren die wichtigsten Ziele der Werbekampagne erreicht. Mit einer 5-stelligen Abonnentenzahl hat das Businesskonzept seine Leistungsfähigkeit aufgezeigt. Die Wirksamkeit der Google-Anzeigen brachte auch Erkenntnisse über die Zielgruppe mit. So waren z. B. Werbeanzeigen mit einem Hinweis auf die Legalität der Seite signifikant erfolgreicher. Aktuell nutzt Musicmonster.fm zusätzlich die Anzeigen, um neue Angebote sowie neue Abrechnungsmodelle zu erproben.

SEO, Search Engine Optimzation

Besser als jede Google-Anzeige am Rand der Suchresultate ist es, in den normalen Suchtreffer zu erscheinen, dem sogenannten organischen Suchergebnissen. Jeder Seiten-Betreiber- auch derjenige, welcher kein SEM betreibt- sollte sich daher mit dem Thema SEO (Search Engine Optimization) befassen, also der Suchmaschinenoptimierung. Viele Websurfer informieren sich vor einem Kauf im Internet, auch wenn sie die Ware dann in einem stationären Laden kaufen. Selbst falls man keinen Online-Shop betreibt, ist es daher clever, auf gute Sichtbarkeit seiner Websites in den Suchmaschinen zu achten. Da Google permanent die Gewichtung der versch. Ranking-Faktoren ändert ist, es ratsam eine erfahrene SEO-Agentur zu beauftragen.

Entscheidend für eine erfolgreiche SEO ist die genaue Messung des User-Verhaltens. Hierbei ist z. B. die Gratis-Lösung Google Analytics sehr nützlich. Der User sollte sich aber im Klaren sein, dass Google das teuer eingekaufte Tool nicht verschenkt. Google erhält damit einen Einblick in den Traffic und sogar in dessen wirtschaftliche Relevanz...

Web 2.0 und Suchmaschinenoptimierung

nospam@example.com (Matthias Jaekle) — Tue, 06 Nov 2007 11:37:16 +0100

Web 2.0 macht nachwievor Furore, wie man auf der Online Marketing Messe
Düsseldorf (OMD) 2008 feststellen konnte (siehe auch unsere Beiträge weiter
unten). Geprägt hat diesen Begriff der Internet-Guru und Buchverleger Tim
O’Reilly bzw. Dale Dougherty von O’Reilly Media.

Im Kern beschreibt der Begriff die Umwandlung des WWW von einer mehr oder
minder zusammenhanglosen Sammlung von Websites hin zu einer Plattform, die
Anwendungen und Daten versch. Art für die User bereit stellt. Nach dem
Platzen der Internetblase 2001 vollzieht sich so eine nahezu unbemerkte
Renaissance des Internet.

Eines von vielen charakteristisches Aspekten des Web 2.0 sind Anwendungen,
die Personen und Content miteinander vernetzten. Bekanntestes Beispiel ist
Wikipedia: Im WWW vor 2001 bestimmt ein Unternehmen (Verlag) den Content und
stellt etwa ein grosses Lexikon online zur Verfügung. Im Web 2.0 kommt ein
dynamisches Programm zum Einsatz, mit dem viele tausend User selbstständig
Beiträge verfassen und sich gegenseitig verbessern. Das Ergebnis ist das
beste Lexikon der Welt, ganz einfach, da es lebendig, immer in Bewegung und
daher aktuell ist.

Web 2.0 Anwendungen sind auch aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung aus
folgenden Gründen günstig:

es entsteht kontinuierlich sog. 'user generated content' - und das

kostenlos sowie themenaffin

durch Interaktion der User findet automatisches Linkbuilding statt

Web 2.0- Anwendungen sind in der Regel ohne Barrieren (Frames, Flash,

Java-Scrip) und somit von vorne herein suchmasachinenoptimal programmiert;
Title, Tags werden optimal aus dem Content übernommen

Unsere Top10-Web 2.0-Seiten:

Bereich Bücher/Literatur

http://www.biblio.com/
Buchsuche, Buch-Community

http://www.erotische-geschichten.tv
Kostenlose erotische Geschichten lesen, bewerten, kommentieren; Community

http://www.librarything.com/
Verbindet Leser, die dasselbe Buch lesen,; Community

Bereich Städtführer/Tourismus

http://www.yelp.com/
Locations in Städten, Regionen finden, bewerten und kommentieren.

http://www.craigslist.org
Plattform, auf der man Interessantes und alles mögliche in seine Stadt
finden kann. Singles, Wohnungen, Jobs, etc.

http://www.strassburg.eu
Hotels, Ferienwohnungen, Shops, Sehenswürdigkeiten, etc. in Strassburg und
im Elsass können hier gefunden, bewertet
und kommentiert werden. Eigene Strassburg-Tipps können ebenfalls eingebracht
werden.

Bereich Business:

http://www.yachts-for-sale.tv
Verkaufsplattform für Yachten auf der kostenlose Verkaufsinserate platziert
werden können; Yacht-Community.

Das erste Web 2.0-Online Kasino Portal auf dem Anwender Nachrichten, Artikel und Tipps zu Roulette Craps, Kartenspiele (Poker, Baccara, Blackjack), Automatenspiele, Backgammon, etc. hinterlegen, bewerten und mit Kommentaren versehen können.

http://www.linkedin.com
Business-People können sich hier präsentieren, vernetzen und Möglichkeiten
für eine Zusammenarbeit ausloten.

http://www.yacht-broker.tv

Community für Liebhaber, Käufer und Verkäufer von Luxusachten.

Neuyachten finden Sie bei Fairline Barcelona. Beratung, Verkauf von Neuyachten in Spanien für die Destinationen Barcelona, Alicante, Valencia und Ibiza. Besichtigung der Modelle Targa, Phantom und Squadron möglich. Nur Motoryachten, keine Segelyachten.

Deoptimierung von Webseiten

nospam@example.com (Matthias Jaekle) — Fri, 06 Jul 2007 14:58:00 +0200

Ist eine pefekt Optimierte Webseite perfekt optimiert? Ausgehend von der Überlegung, dass nur SEOs perfekt optimierte Webseiten betreiben ist dies natürlich auch ein klares Zeichen für eine optimierte Webseite. Dadurch wäre es ein einfaches alle perfekt optimierten Webseiten einfach generell als etwas unwichtiger anzusehen.

Venetsian hat sich mit dieser Problematik bei Links befasst. Sein Beitrag (eng.) hierzu finden Sie hier:

http://www.seonewsblog.com/in-search-for-the-perfect-organic-link

Doppelter Content führt nicht zu Bestrafungen

nospam@example.com (Matthias Jaekle) — Wed, 04 Jul 2007 14:28:55 +0200

Laut Googles Blog führt doppelter Content nicht zur Abstrafung durch google. Google selbst wählt einfach die wichtigste Seite aus und versucht die Alternativen auszublenden.

Möchten Sie den doppelten Content sehen, so bietet es sich an die google URL um den Paramter &filter=0 zu ergänzen.

Weitere Infos:

Google Blog