Blog Suchmaschinenoptimierung - Google Adwords

Yahoo! streicht Mindestumsatz für Suchmaschinenmarketing

nospam@example.com (Matthias Jaekle) — Fri, 09 May 2008 17:04:38 +0200

Lange kritisiert, jetzt endlich gestrichen - die 25 Euro Mindestumsatz, die Yahoo monatlich einheimste und die für kleine Anbieter ein Hindernis waren. Werbetreibende, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz warben, mussten in der Summe damit 75 Euro monatlichen Mindestumsatz berappen. Bei hochspezifischen Angeboten und dem geringen Suchvolumen bei Yahoo! war es teilweise aber gar nicht möglich durch Gebote auf sinnvolle Keywords auf 25 Euro zu kommen.

Zugehörige Pressemitteilung

Langsame Websites -> teure Google-Werbung

nospam@example.com (Matthias Jaekle) — Sun, 09 Mar 2008 14:25:54 +0100

Noch diesen Monat will Google den Quality Score von Anzeigen, die auf langsame Server zeigen verschlechtern und damit die deren Preise erhöhen, so der Inside Adwords Blog.

Wer also große Adwords-Budgets hat, sollte sich auch schnellstmöglich zeitgemäße Webserver holen. Aber dies sollte sowieso selbstverständlich sein.

Die Bremsen lassen sich einfach mit dem Firefox Plugin YSlow identifzieren.

Wie man Webseiten beschleunigt finden Sie bei Yahoo.

Warum der erste Adwords Platz schlecht sein kann!

nospam@example.com (Matthias Jaekle) — Tue, 26 Feb 2008 14:16:02 +0100

Wirft man einen Blick auf die Eye-Tracking-Studie der Cornell University so stellt man fest, dass die Anzeigenplätze 2-10 eine deutlich höhere Aufmerksamkeit im Verhältnis zu Ihrer Klickrate erzielen.

Platz 1 erzielt mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit und auch die höchste Klickrate. Wirft man aber einen Blick auf die Zahlen der folgenden Anzeigenplätze, so stellt man fest, dass der erste Platz überproportional häufig angeklickt wird.

Mögliche Thesen zur Erklärung hierfür:

Dem ersten Platz wird eine überproportional hohe Relevanz beigemessen.
Die Anzeigen auf dem ersten Platz sind qualitativ überproportional hochwertig.
Auf das erste Ergebnis wird spontan geklickt, während bei den folgenden Plätzen vor dem Klick etwas genauer gelesen wird.

Gehen wir einfach mal davon aus, dass sich die Qualität der Anzeigen zwischen Platz eins und zwei nicht so sehr unterscheiden, so bleibt eigentlich nur These eins oder drei. These eins könnte die Erklärung für These drei sein.

Wenn die dritte These nun stimmt - was dann?

Wenn auf den ersten Platz einfach so geklickt wird, bedeutet dies natürlich auch eine höhere Wahrscheinlichkeit für teure Besucher. Die Wahrscheinlichkeit für Klicks, die nur Kosten verursachen und nichts bringen ist auf dem ersten Platz mit Abstand am größten!

Will man dies vermeiden, so müsste man in der Konsequenz darauf übergehen, nur noch für die Plätze 2 bis 10 zu bieten.

Will man für das Branding in erster Linie gesehen werden und keine Klicks generieren, so sollte man auf keinen Fall auf den ersten Platz bieten.