Blog Suchmaschinenoptimierung

Die o. g. SEO-Preise dürften oftmals weitaus niedriger liegen, unserer Meinung nach. Und ein gutes Netzwerk alleine bringt sicherlich noch nicht den gewünschten Erfolg.

Weiterhin müssen bei einer SEO-Kalkulation, die stets individuell berechnet werden sollte, auch Faktoren wie das Domainalter, bereits bestehende Links, Content, der Schwierigkeitsgrad der zu optimierenden Suchwörter sowie das Kundenbudget berücksichtigt werden.

Deutschland ist Entwicklungsland bei Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing

Warum eigentlich? Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbeanzeigen in Suchdiensten eignen sich insbesondere für Firmen mit kleinem Budget.

Bei Suchdiensten äußert der User einen ganz aktuellen Informationsbedarf in Form einer Schlüsselwortabfrage. Viele Wörter und Wortkombinationen geben einen inhaltlichen Rückschluss auf das konkrete Bedürfnis des Users. Wer z. B. „gebrauchte Yacht günstig" eintippt, will mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Yacht kaufen. Bei diesem Marketing-Umfeld muss der Werbetreibende also nicht teuer u. aufwendig herausfinden, ob ein User männlich, weiblich, dick, dünn, alt oder jung ist; der User tut freiwillig seine Präferenzen kund. Aus diesem Grund lässt sich hier Werbung mit sehr geringen Streuverlusten platzieren.

Im Folgenden sollen nochmals in Kurzform die Power-Werbeformen 'Suchmaschinenmarketing' und 'Suchmaschinenoptimierung' erläutert werden.

SEM, Search Engine Marketing

Alle relevanten Suchdienste bieten kontextbezogene, also auf die jew. Suchworte angepasste Werbeprogramme an.

Das Werbe-System AdWords vom Marktführer Google stellt hierbei ein Selbstbedienungsbaukasten dar, bei dem der Werbende sich selbst darum kümmert, welche Suchworte in welcher Kombination für ihn wichtig sind. Sie formulieren die Werbeanzeigen selbst und legen die Monatsbudgets einzelner Anzeigenkamapagnen fest. Das rund um die Uhr erreichbare Werbe-System ist auch für Anfänger die ideale Umgebung für Experimente. Funktioniert eine Anzeigenkampagne nicht, kann sie in Sekundenschnelle geändert oder beendet werden.

Mit Googles AdWords anstatt teurer Radio- oder gar Fernsehkampagnen hat es etwa die Fidor AG geschafft, in kurzer Zeit ihren Music-Download-Service musicmonster.fm als einen neuen Brand aufzubauen. Die Firma startete eine sog. Performance-Kampagne. Vergütet wurde nach erzielter Leistung in Form qualifizierter Kontakte, d. h. nach der Anzahl der abgeschlossenen Kundenverträge.

Von Beginn an konnte Musicmonster.fm den Erfolg der Werbekampagne messen und an die Geschäftsführung berichten. Eine gewisse Grundresonanz auf die Gründungsidee war zur Fortführung des Projekts zwingend erforderlich. Die gewonnen Vertragsabschlüsse bewiesen also gleichzeitig, dass es für das Angebot einen relevanten Markt gibt.

Fünf Monate nach Beginn waren die wichtigsten Ziele der Werbekampagne erreicht. Mit einer 5-stelligen Abonnentenzahl hat das Businesskonzept seine Leistungsfähigkeit aufgezeigt. Die Wirksamkeit der Google-Anzeigen brachte auch Erkenntnisse über die Zielgruppe mit. So waren z. B. Werbeanzeigen mit einem Hinweis auf die Legalität der Seite signifikant erfolgreicher. Aktuell nutzt Musicmonster.fm zusätzlich die Anzeigen, um neue Angebote sowie neue Abrechnungsmodelle zu erproben.

 SEO, Search Engine Optimzation

Besser als jede Google-Anzeige am Rand der Suchresultate ist es, in den normalen Suchtreffer zu erscheinen, dem sogenannten organischen Suchergebnissen. Jeder Seiten-Betreiber- auch derjenige, welcher kein SEM betreibt- sollte sich daher mit dem Thema SEO (Search Engine Optimization) befassen, also der Suchmaschinenoptimierung. Viele Websurfer informieren sich vor einem Kauf im Internet, auch wenn sie die Ware dann in einem stationären Laden kaufen. Selbst falls man keinen Online-Shop betreibt, ist es daher clever, auf gute Sichtbarkeit seiner Websites in den Suchmaschinen zu achten. Da Google permanent die Gewichtung der versch. Ranking-Faktoren ändert ist, es ratsam eine erfahrene SEO-Agentur zu beauftragen.

Entscheidend für eine erfolgreiche SEO ist die genaue Messung des User-Verhaltens. Hierbei ist z. B. die Gratis-Lösung Google Analytics sehr nützlich. Der User sollte sich aber im Klaren sein, dass Google das teuer eingekaufte Tool nicht verschenkt. Google erhält damit einen Einblick in den Traffic und sogar in dessen wirtschaftliche Relevanz...

Kelkoo hat wie viele Shoppingportale zu kämpfen, weil Google der Site nicht mehr so viele Suchmaschinenpositionen zugesteht. Wir finden das gut, da nun auch kleinere Shops Chancen haben im Ranking von Google. Bei den Shoppingportalen sinken hingegen leider die Klickraten- und somit auch die Chancen auf Provisionen oder Werbeeinnahmen. Lycos bezifferte die Wertminderung durch fehlenden Google-Traffic bei der Preis- und Produktsuchmaschine Pangora im aktuellen Geschäftsjahr auf ca. 20 Mio. Euro.

Man sieht an diesem Beispiel auch wie wichtig ein gutes Ranking und eine damit einhergehende Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist.

Der US-Portalbetreiber Yahoo hat vermutlich aufgrund des Traffic-Rückgangs bereits die Prüfung "strategischer Optionen" für sein Shoppingportal Kelkoo angekündigt. Unter anderem steht eine Veräusserung der Preisvergleichsseite zur Diskussion. Das berichtete die Wirtschaftszeitung aus UK 'Financial Times'.

Yahoo hatte Kelkoo in 03/2004 übernommen. Ca. 670 Mio. US$ kostete das Unternehmen mit Sitz in Paris. Das US-Unternehmen wollte mit dem Erwerb von Kelkoo seine Position in Europa stärken. Kelkoo habe sich jedoch den Angaben zufolge nicht wie erwartet entwickelt.

Eine Leistungssteigerung habe derzeit Vorrang, hieß es. "Wir beginnen heute einen Prozess, durch den Kelkoo mehr Unabhängigkeit erlangen soll", so Yahoo.

Die Maßnahme ist Ergebnis einer Prüfung des gesamten Geschäfts des Portalbetreibers. Diese hatte Unternehmenschef und Gründer Jerry Yang angestoßen, nachdem er die Position von Terry Semel übernahm.

Suchmaschinen sind bei Einkäufern in Unternehmen mit 50 bis 250 Mitarbeitern die primäre Informationsquelle. Firmen, die über keine Website verfügen und keine Suchmaschinenoptimierung und kein Suchmaschinenmarketing betreiben, laufen Gefahr, in Zukunft von potentiellen Kunden nicht mehr wahrgenommen und angefragt zu werden, weil sie ohne Webpräsenz auf dem Radarschirm von möglichen Kunden gar nicht in Erscheinung treten.

In einer Untersuchung von IDC zum Kaufverhalten und den Informationsgewohnheiten von Kleinfirmen geben rund zwei Drittel der Befragten in Deutschland Internet-Suchdiensten als wichtigstes Mittel zur Entscheidungsfindung an. Mit 55 bzw. 54 Prozent folgen Online-Fachseiten und Ratschläge von Kollegen auf den Plätzen zwei und drei. Suchmaschinen spielen auch über den kompletten Einkaufsprozess hinaus eine entscheidende Rolle: 79 Prozent nutzen sie bei der Auswahl von Lieferanten, 71 Prozent beim Produktvergleich und 59 Prozent bei der Auftragsvergabe/Kaufabwicklung. Für 57 Prozent der Befragten sind Suchdienste sogar noch nach dem Kauf ein wichtiges Tool, um etwa Hersteller- und Serviceinfos über den gekauften Artikel abzurufen.