Wenn ein Clip auf Youtube.com 100000 x angeschaut wird, dann ist das weniger Glück, sondern 'hard work'. Das meint D. Ackerman Greenberg, Mitgründer der Viralmarketing-Firma The Comotion Group. Im Blog "Techcrunch" verrät er seine Kniffe für erfolgreiches Viralmarketing.
1. Content isn't King
Um 100000 Aufrufe zu erzielen, ist die Contentqualität nicht wichtig. Vielmehr müssen andere Anforderungen erfüllt sein: Das Video sollten nicht länger als 15 bis 30 Sek. andauern und so einfach gemacht sein, dass es von anderen leicht verändert werden kann. Es sollte nicht wie Werbung aussehen, die Überschriften sollten den Nutzer zum Klicken animieren ("Oh mein Gott, ist das echt passiert?") und wenn gar nichts mehr hilft, dann sollte zumindest die Frau im Clip sehr attraktiv sein.
2. "Most-Viewed"-Sites sind das Ziel
Wer sich den enormen Traffic auf Youtube zunutze machen will, sollte eine Platzierung auf den "Meist gesehen"-Sites verfolgen. Dafür reichen in der Regel schon 50000 Abrufe. Wie aber erreicht man diese? Indem man Betreiber relevanter Weblogs dafür bezahlt, die Clips einzubinden. Indem man Threads in Foren startet und die Videos einfügt. Indem man in den Kommentarfeldern von Myspace-Sites Youtube-Clips einbindet. Indem man sich eine eigene Gemeinde bei Facebook.com aufbaut und die Filme mit allen Freunden teilt. Und indem man das Video an seinen Mail-Verteiler schickt. Da jedes Video nur 48 h in der täglichen "Meist gesehen"-Liste steht, müssen diese Maßnahmen rasch umgesetzt werden. Dann hat man so viele Hits erzielt, dass man auch auf die wöchentliche "Meist gesehen"-Liste kommt.
3. Überschriften optimieren
Wenn ein Video auf der "Meist gesehen"-Page steht, kann die Anzahl der Abrufe weiter erhöht werden. Titel sowie Thumbnail sind dafür gute Instrumente. D. Ackerman Greenberg machte die Erfahrung, dass insbes. Formulierungen wie "exklusiv", "hinter den Kulissen" und "aufgeflogen" klick-relevant sind. Thumbnails können ebenso optimiert werden. Youtube.com lässt drei Thumbnails rollieren, um einen Einblick in den Clip zu geben. Ein Bild wird exakt aus der Mitte des Streifens extrahiert. Jene Sequenz im Video sollte optimiert werden. Die Bild-Qualität muss gut sein und es sollten am besten Personen (z. B. eine tolle Frau) darauf zu sehen sein.
4. Kommentieren Sie Ihre eigenen Videos
Jeder Youtube-Powernutzer hat eine ganze Reihe von versch. Accounts. Legen Sie sich auch welche zu. Um Surfer dazu zu bekommen, Videos anzuschauen, sollte sich in den Kommentaren eine Art hitziger Disput entwickeln.
5. Publizieren Sie alle Clips gleichzeitig
Viele Marketer verfolgen die Strategie, ihre viralen Spots nach und nach zu veröffentlichen. Das ist nicht richtig. Wenn jemandem ein Video gefällt, schaut er sich auch die anderen an. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er auch auf die Website klickt.
6. Taggen Sie clever
Youtube-Clips kann man mit Keywords taggen und so beinflussen, was in der "Verwandte Videos"-Box angezeigt wird. Indem man drei oder vier einzigartige Tags erfindet, die von niemandem sonst genutzt werden, und diese mit allen Videos verknüpft, kann man die User innerhalb des eigenen Portfolios hin- und herführen. Wenn die Aufrufe dann nach ein paar Tagen oder Wochen abnehmen, sollte man allerdings generischere Tags verwenden und die Videos so über die Youtube- und Google-Suche auffindbar machen.
7. Genau messen!
Jeder Clip, der auf Youtube veröffentlicht wird, wird mit ?video=1 am Ende jeder URL versehen. Das macht es einfacher, Inbound-Links über Google-Analytics oder andere Tools zu tracken. Tubemogul sowie Vidmetrix tracken auch Abrufe, Ratings sowie Kommentare zu jedem einzelnen Clip. Auch die virale Ausbreitung eines Clips kann verfolgt werden.
